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银河E8:吉利银河进入2.0阶段,要硬刚B级豪华品牌?

购车网 2023-10-31 10:39:24

   10月30日晚间,吉利银河系列第3款车型——吉利银河E8迎来全球首秀,强悍产品实力引发车圈网友重点关注。在此之前,连吉利控股集团董事长李书福也为它公开站台,盛赞“吉利银河E8开起来很舒适,买了就直接享受。”

   近两年来,李书福已经很少参与吉利新车发布或宣传活动了,为什么会特意为吉利银河E8站台?作为吉利银河系列的首款纯电车型,为何偏偏选择自主品牌力量最薄弱、竞争难度最大的B级轿车市场?吉利银河E8能否从合资巨头的围攻中突围,再现前2款新车上市即火爆的“银河现象”?

   啃最难啃的骨头,以B级车搅动纯电市场

   车市素有“得B级车得天下”的说法。B级车(中型车)在空间和性能方面明显优于小型车,价格又比豪华车更亲民,在消费者中很受欢迎。对于厂家来说,B级车走价又走量,不仅是车企的主要利润来源,也是打造品牌力的门面担当,因此B级车市场成为兵家必争之地。而合资品牌凭借百年品牌和造车积淀,多年来一直称霸国内B级轿车市场,B级轿车市场也被行业公认为“最难啃的骨头”。

   乘联会数据显示,2022年B级轿车销量TOP10中,除特斯拉之外,其余9席均为合资品牌燃油车型;2023年1-9月,仍有8款合资燃油车型牢牢占据B级轿车销量前十。

   业内人士普遍认为,汽车电动化是大势所趋,中国车企已经在新能源技术及产业链布局方面实现了领先,而国际车企和合资车企的电动化转型整体进程缓慢,这正是自主品牌抢占B级轿车市场的契机。

   吉利银河E8的到来,可谓恰逢其时。首先,相比其他新能源细分市场,B级轿车竞品车型明显较少。在汽车之家等专业媒体上查询,新能源中型轿车的车型数量是中型SUV的一半,比紧凑级轿车及SUV数量都少10款以上,吉利也仅2018年推出的博瑞新能源这1款车型在售,亟需补齐产品线,提升在B级轿车市场的竞争力。

   其次,在技术、知名度和市场口碑等各方面,吉利推出全新B级纯电轿车的条件均已成熟。吉利自研的SEA平台是目前全球最高效的智能电动汽车解决方案,在智能、性能、智能驾驶、三电、安全、空间等方面都处于行业领先水平,已运用在极氪、路特斯、沃尔沃、极星等大吉利系的豪华品牌,奔驰等全球豪华品牌也对SEA平台青睐有加。

   除了这些与豪华车同源的领先科技,吉利银河E8还拥有多项潮流的创新科技。全球首个量产一体式发光前脸,比超跑还低的风阻系数,全球首款45英寸8K“霸屏”,全新一代高通骁龙8295旗舰座舱芯片及全新车机系统等等,将网友的期待值拉满,也让吉利银河E8热度持续高涨,还未上市就先火。

   另外,吉利银河E8从B级市场起步,符合消费者对高端形象的传统认知,也将有利于吉利银河后续纯电车型的推出。

   吉利汽车银河事业部总经理巴赫在接受采访时表示,吉利银河明年会推出更多的纯电产品,将会用纯电产品去硬刚豪华品牌,“这方面我们是不虚的,别人有的我们都有,只是取决于用什么样的产品组合和序列迎战市场。”

   加大公众渗透力度,实现2.0阶段新突破

   吉利在纯电市场的自信,源于对新能源各细分市场的精准把握,对自身行业领先的智能新能源体系力的自信。吉利银河“超混CP”的持续热销,更加坚定了吉利的信心。

   新能源汽车初期,10万元以下的微型车和30万元以上的中级车会增长较快,随后市场结构将逐渐由哑铃型向纺锤型发展,中间市场将成为增长最快的细分市场。吉利今年2月发布吉利银河这一全新中高端新能源系列,瞄准15-30万级的中间市场。

   首款车型吉利银河L7瞄准A级SUV市场,今年5月底上市,一举创下中国自主品牌单车型最快破万的纪录,连续3个月销量持续破万,仅用4个月时间就完成了第5万辆下线。第2款产品吉利银河L6则选择A级家轿市场,上市不到1个月,预售订单突破2万,线下试驾预约一直很火爆。

   吉利银河L7的销售数据显示,其顶配车型和次顶配车型的销量占比超90%,主销区间在16万元左右的高位,已经攻入主流合资品牌的价格腹地。这也表明雷神电混8848、神盾电池安全系统、银河N OS等银河专属的电混技术带来的高价值和产品力,已经获得了用户的普遍认可,其中,大部分置换用户就是来自5-8年的合资燃油车用户。

   吉利银河方面表示,银河1.0阶段尽管销量表现不错,但用户认知度不是很高。从10月1日开始进入2.0阶段,将持续大量地做向公众渗透,包括在产品上继续投放新品,在渠道上继续拓展网点布局,在营销上根据发展所需开展体验式营销,以实现提升和突破。

   有吉利超强的智能新能源体系力做后盾,有“超混CP”确立的市场影响力打前站,为吉利银河E8攻入利润最为丰厚的B 级轿车市场又增添了几分胜算,国内B 级轿车市场或将改写。届时,覆盖A级SUV、A级轿车、B级轿车等中国新能源汽车最主流的三大细分市场,这样的布局意味着吉利银河有望实现品牌和销量的“双突围”,未来潜力不可限量。

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