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车市抢先看│12月乘用车用户热度升温

汽车之家 2022-1-18 10:21:53

    2021年12月,乘用车市场用户意向数量环比经历连续三月下滑之后,摆脱短期低迷态势,用户意向数量环比对比11月增长12.6%。乘用车用户热度具体的数据分析,一起来看本月车市解读。

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    1、整体走势:乘用车购车热度回暖

    首先,我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2019年12月,乘用车用户意向数量环比增长12.6%,较上月环比增长率提高21.4%,购车热度经历下滑后,开始逐渐回暖。

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    今年12月,乘用车中新能源车用户购车意向占比为11.3%,相较上月小幅下跌2.3%。

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    2、分车型级别走势:轿车用户意向占比上涨,SUV意向占比下滑

    12月,轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为52.2%、44.1%、3.7%。轿车用户意向占比相较上月增加2%,份额开始转跌为升。SUV用户意向占比开始回落,环比降低2%。MPV用户意向占比12月环比保持稳定不变。

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    3、分区域走势:市场向头部区域集中,东、南部发达地区用户更活跃

    今年12月,用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、山东、浙江、河北,广东以12.0%的意向占比独居鳌头。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达62.2%,相较上月降低1.6%,市场区域集中度有所下降。全部省份中有18个省份用户意向占比有所增加,而6个省份的用户意向占比出现下滑,其中,河北、山东、甘肃相较上月用户意向占比分别增加0.8%、0.4%、0.4%,为购车意向占比增长最高的3个省份;北京、广东、浙江用户意向占比分别减少2.5%、0.4%、0.2%,为下降最多的3个省份。

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    了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看一下城市格局。今年12月,用户购车意向最高的5个城市包括北京、上海、广州、成都、深圳,北京以4.5%的购车意向占比荣登榜首。Top 10城市用户意向占比累计达27.4%,相较上月降低3.7%,市场城市集中度有所下降。其中,石家庄、沈阳、兰州相较上月用户意向占比分别增加0.2%、0.2%、0.2%,为意向占比增长最高的3个城市;北京、西安、上海用户意向占比分别减少2.5%、0.3%、0.2%,为下降最多的3个城市。

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    4、分价区走势:低价区用户热度降温,高价区用户热度升温

    价格是用户购车时最主要的考虑因素之一,那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何,一起来了解!今年12月,12万以下价区用户意向占比为28.6%,相较上月降低3.6%;12-20万为用户关注的主力价区,用户意向占比达33.4%,对比上月上涨0.9%;20-30万价区用户意向占比为18.0%,相较上月上涨1.6%;30-50万价区用户意向占比为15.0%,比上月增加1.5%;50万以上价区用户意向占比为5.1%,较上月下滑0.4%。

    通过分析近12个月的用户意向数据发现,2021年01月至今年12月,12万以下价区用户意向占比增加0.1%,随着人们收入水平提高,低价市场热度有所升温;12-20万价区用户意向占比下滑0.2%,市场热度有所下滑;20万以上价区意向占比,上涨0.2%,其中,20-30万市场热度保持一定增长,得益于汽车用户置换升级需求的带动,近12个月用户意向占比上涨0.7%。

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    5、分厂商走势:头部厂商格局稳定,合资品牌仍占主导

    在日趋激烈的市场竞争中,各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观12月市场,Top 10厂商用户意向占比累计达46.7%,相较上月份额增加2.5%,市场集中度进一步提升。十个厂商中,有7个厂商用户意向占比实现上涨,份额增幅最大的厂商为一汽-大众奥迪,以1.1%的增幅领涨Top 10厂商;跌幅最大的厂商为长安汽车,下降比例为1.4%。中国品牌厂商仅有吉利汽车、长城汽车跻身Top 10榜单,用户意向占比分别为3.7%、3.6%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占比分别为6.9%、6.4%,市场榜首地位稳固。

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    6、用户意向偏好:男神更爱大车,女神更爱豪车

    不同特征的用户,其汽车消费偏好存在一定差异,那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化,让大数据来揭秘!通过分析线索数据,可以看到,女性用户比男性用户,对于SUV的偏好更强,在12月女性用户来源的用户意向数据中,SUV占比为43.4%,比男性SUV购车意向占比高0.5%。相反,男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型,男性轿车购车意向占比比女性高0.5%。与上月相比,女性用户来源的SUV、MPV购车意向占比有所下滑,而轿车意向占比存在一定上涨;男性用户来源的SUV、MPV购车意向占比下跌,而轿车意向占比有所增加。

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    爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金?今年12月,男性在12万以下价区的用户意向占比为25.9%,而女性仅为26.4%,在低价区中男性份额比女性低0.5%。在12-20万市场主力价区中,女性用户意向占比相较男性,低0.6%。在20万以上价区,女性用户意向占比,比男性基本持平,同时女性相较其上月用户意向占比实现了增长,在20-30万、30-50万价区,女性比男性分别高0.3%、0.1%,可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异,主要因为男性购车人群更为广泛,对不同收入群体的覆盖更为全面,而女性购车群体更加集中在高收入人群。

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    总结:

    12月份乘用车用户购车热度经历连续三月下滑后,摆脱低迷态势,用户意向数量环比对比11月增长12.6%。从车系级别来看,轿车用户意向占比上升,SUV占比下滑。从厂商类型来看,合资品牌优势明显,中国品牌份额下滑。从价区走势来看,低价区市场热度开始降温,高价区用户热度升温。1月份乘用车市场的用户热度表现会如何?我们拭目以待。(文/汽车之家 狄一笑)

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