东风公司召开2019年海外经销商大会,发布东风海外中期事业计划和区域营销计划
志合者,不以山海为远。4月17日,东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)以“Drive Your Dream”(让汽车驱动梦想)为主题,在上海召开2019年海外经销商大会。东风公司党委常委、副总经理尤峥,东风公司各海外事业单元相关负责人与来自全球50个国家和地区的120多位东风海外合作伙伴、经销商齐聚一堂,共商实现更大范围、更高水平、更深层次的合作,打造互利共赢的利益共同体,共赢创新美好未来。
今年是东风公司第七次召开海外经销商大会。全新东风品牌宣传片拉开了大会的序幕。大会回顾总结了2018年东风海外事业发展情况,发布了东风新一轮海外中期事业计划和区域营销计划,安排部署了下阶段重点工作;展示并推介了东风建设50周年成果和即将投放海外市场的汽车产品。同时,对2018年度优秀海外经销商和东风海外事业价值贡献奖单位进行表彰。会后,海外经销商试乘试驾了东风品牌代表车型。
东风新一轮海外中期事业计划(2019-2023年)明确了三个目标:2023年实现海外销量30万辆;打造3-5个海外制造基地;打造1款海外明星车型。聚焦实现上述目标,东风公司制定了八大战略措施:一是明晰战略目标实现的五大路径。二是布局五大营销区域,培育万辆级市场,打造千辆级市场集群。三是构建区域营销模式,推进区域化运营。四是加大产品投放力度,推进组合营销;提升产品竞争力,打造明星产品。五是强化网络建设与营销支持,培育海外销售及服务核心竞争力。六是加快欧洲物流示范线建设,以项目带动产品研发水平,进军高端市场。七是加大区域营销推广及品牌形象建设。八是推进多元化业务领域的战略合作。
根据新一轮海外中期事业计划区域运营模式的推进要求,东风公司区域营销行动计划(2019-2020年)明确了南美区域、欧亚经济联盟区域、中东区域、东南亚区域、非洲区域2019年和2010年的销量目标,并制定了实现上述目标的主要对策。
聚焦2019年海外市场7.75万辆的销售目标,东风公司将从五个方面发力:全面推进海外区域营销计划,努力建立东风海外新支点,实现价值新突破。进一步完善海外商企体系,加大产品投放力度,全面提升东风产品海外市场竞争力。进一步落实全新东风品牌计划,强化东风品牌形象,推动东风品牌价值持续向上。进一步完善海外人才中长期规划,加强海外人才体系建设,助力东风海外营销力持续提升。进一步深化与战略伙伴的合作,强化企业间的融合,实现共赢发展。
中国的东风,世界的东风。近年来,东风积极践行国家“一带一路”倡议,扎实推进海外中期事业计划,不断加快“走出去”步伐,海外朋友圈越来越大,海外销量越来越高,品牌影响力越来越强。聚焦构建“3+3+N”事业布局,东风着力打造3个深度KD制造基地、建立3家海外销售平台、推进N个海外机遇性储备项目,现已实现中东、南美、东欧、北非、东南亚等区域市场布局的阶段性突破。
“海外事业是东风公司一项非常重要的战略性事业,我们将强化战略布局,有针对性地向不同区域市场持续投放更多更有竞争力的产品,扎实推进海外事业发展。”尤峥说,东风将深入实施品牌战略,努力打造世界一流品牌,用东风品牌诠释中国制造,不断将“品质、智慧、和悦”的产品与服务奉献给全球消费者。
为进一步帮助海外经销商、合作伙伴深入了解东风,坚定与东风海外事业共发展的信心,尤峥指出,着眼于综合实力,东风具有强大的规模优势和高质量运营能力。着眼于企业创新驱动,东风不断提升产品研发,增强核心竞争力。着眼于市场及用户体验,东风坚持打造品牌形象,提升品牌价值。着眼于国际化未来,东风向着建设“为用户提供全方位优质汽车产品和服务的卓越企业”不断努力。
国际化,是步入世界一流汽车企业行列的通行证。走出去,是东风面向世界的战略选择。东风公司国际事业部总经理、中国东风汽车工业进出口有限公司总经理李军智表示,东风将始终秉承开放合作、互利共赢的理念和原则,希望广大海外合作伙伴一如既往地关心和支持东风海外事业发展,努力实现共创、共享、共赢。
据介绍,面对复杂的环境和严峻的形势,2018年,东风公司销售汽车383万辆,稳居行业第二位,收入、利润继续保持行业较好水平。全年出口轿车、SUV、MPV、皮卡,重、中、轻、微型商用车等全系列汽车产品7.4万辆,同比增长14%,行业排名第五位(乘用车排名第五,商用车排名第三)。位列《财富》世界500强第65位,最佳中国品牌价值排行榜第40位,中国500最具价值品牌榜第37位,中国制造500强第3位。面向未来,东风致力于为用户提供卓越的汽车产品和出行服务,致力于成为“国内领先、世界一流”的全球主流汽车品牌。
此次会议还组织了整车出口事业部海外经销商平行分会,东风公司各海外事业单元与经销商分组会谈也相继举行,围绕深化合作、车型导入、品牌广宣、商务政策等方面进行磋商交流。
