4月24日早7:00，2021北京国际长跑节—北京半程马拉松赛事于北京天安门广场正式开赛，随着发令官们鸣枪下令，上万名万名跑者在“领跑者”北京现代第五代 途胜L的带领下，沿着“天安门广场—北京鸟巢”这一北京半马经典线路一路激情奔跑，最终经过一个多小时的激烈角逐，冠亚季军纷纷出炉，上万名选手也成功在奥林匹克公园中心区庆典广场顺利完赛。
驭领潮流 实力领跑 第五代 途胜L为万名跑者开道
在本次北京半马比赛中，最引人瞩目的当属今年的新一任赛事引领车——北京现代第五代 途胜L。走在长跑队伍最前列的它，所到之处无不引人注目，无疑是今年北京半马赛道上最靓丽的一道风景线。同时他充沛的动力、稳定的性能，也同样表现不俗，顺利完成了为运动员引路领跑、赛道计时的任务，而它作为本次“跑者”中的一员，身上所散发出的诸多魅力也与此次比赛所宣扬的马拉松精神相符！
第五代途胜L是基于i-GMP平台下，打造的驭领潮流先锋SUV，外观上采用“Sensuous Sportiness (感性运动)”的设计理念，腰身线条与前脸格栅为参数化钻石的设计元素，极具动感，前后呼应以“鹰”为元素打造的“鹰翼“前大灯与“鹰爪”贯穿式尾灯，所表达出自由、运动、时尚潮流的气质，与马拉松运动跑者的气质完美相契。
突破极限是马拉松比赛的特点，也是马拉松运动的精神之一。而第五代 途胜L也是为突破而生，它应用的1.5T GDi高功率发动机，最大功率147kW，并且采用现代汽车全球首创的CVVD技术，可使动力总成效率以及驾驶性能最大化，发挥出最为“酣畅淋漓”的动力。
“创新科技赋能，打造智慧马拉松”是本次北京半马打出的口号之一，第五代 途胜L的智能化打造也是完全符合本次赛事要求的，配备百度3.0智能网联平台，融合自然语音识别等丰富的实用功能，具备同级独有的BLE蓝牙钥匙配置，并且还拥有最多23项ADAS配置，可以实现L2+级自动驾驶水准，堪称是同级车中的智能化标杆。
北京半马&北京现代 马拉松运动的绝佳CP
北京半马暨北京国际长跑节是中国最悠久的长跑运动之一，65年的历史可谓是一张见证首都城市发展的“北京名片”。如今，在迎接北京2022冬奥的历史背景下，北京半马喜获世界田联标牌赛事认证，正式成为一项具有国际广泛影响力的赛事。而北京现代作为一个曾经连续九年服务北京马拉松赛事的品牌，已在马拉松界形成了一定的影响力，北京现代的引导车也已是北京举办马拉松赛事的标志之一，如此北京半马与北京现代双方在全新的历史环境下组成新“CP”，无疑是双方志向相投的强强联合。北京现代接连与北京马拉松、北京半马两大金牌赛事进行合作，也体现出了北京市体育界对北京现代品牌以及产品的深度信任。
另外，马拉松运动发展到现在已经不仅仅是体育赛事，更代表了一种追求健康的潮流运动方式。这也与北京现代一直强调的年轻、激情、活力的品牌内涵，和努力打造的健康、向上的生活方式高度契合，当北京半马这一传统性体育赛事与北京现代牵手，他们所激发出的科学健康、积极向上的理念，也与当下号召全民健身，迎接北京冬奥的背景相互呼应。
汽车+体育的相互碰撞 “品牌上攻”战略下的新动作
经过时代的变迁，如今汽车市场的环境已经大为改观，逐渐成长起来的80、90后消费者逐渐成为了汽车消费的主力军，北京现代“品牌上攻”的概念就是在此历史背景下提出的。而“爱好运动、向往潮流、健康生活”是这些年轻人身上的标签之一，因此北京现代在“品牌上攻”战略下极为重视以体育活动为载体，激发品牌向上活力的“体育营销”，以此拉近与主流年轻消费者的距离，逐步实现品牌年轻化。
此次北京半马的合作，也只是北京现代深耕体育营销的一个缩影。今后，北京现代将秉承着“品牌上攻”的战略目标，继续在体育营销中积极探索，与更多的年轻人在运动中相识、相知，展现出更加蓬勃向上的品牌魅力。
在北京2022冬奥即将到来之际，北京现代以专业的姿态、认真负责的原则圆满完成了为万名运动员开道护航的重任，在北京半马的舞台上再一次彰显出了全新向上的品牌形象。未来，在品牌上攻的路上，北京现代将会在新的市场环境中获得更多消费者的认可与青睐，再次谱写新时代的传奇。
